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Un estudio de Comuniza analiza el desarrollo de la marca en 100 startups de referencia

El branding forma parte de la hoja de ruta de un número creciente de emprendedores, que perciben en la marca una palanca para impulsar sus proyectos y startups. Pese a esta importancia creciente, el informe realizado por Comuniza concluye que existe un ‘modo startup’ de gestionar la identidad de marca en los proyectos de emprendeduría que puede opmitizarse significativamente. El informe analiza una muestra de 94 startups y extrae 15 grandes conclusiones según si transmiten un enfoque de producto o servicio o un beneficio para los usuarios; si optan por un posicionamiento referente o seguidor; si se expresan de forma racional, emocional o actitudinal; o si su discurso es unidireccional o relacional. El informe concluye que la mayoría de las startups analizadas gestionan su identidad visual y verbal de un modo muy similar, con recursos conceptuales y formales muy similares entre todos los casos del estudio. Por ejemplo, más del 63% de discursos de startups se centran en el producto o servicio, y se busca un diálogo con su público alrededor de este único tema. Además, el 98% formula su propuesta de valor en clave USP, más funcional y orientada a dar a conocer el valor del producto o servicio. Existe

Consejos para mejorar la visibilidad de la empresa, por Poli Comunicación

No hay negocio que no necesite contar con alguna cosa que le permita destacar frente al resto. De ello depende en buena medida tanto el éxito del proyecto como su existencia a medio y largo plazo. Algunos negocios cuentan con una excelente ubicación, mientras que otros tal vez tengan algo que no ofrezca la competencia. En cualquier caso un rótulo adecuado es un recurso muy poderoso para mejorar la visibilidad de la empresa. Desde Policomunicacion dan algunos consejos para que este cartel sea el adecuado. Rótulos personalizados Un factor determinante a la hora de diferenciarse es contar con algo que no tengan los demás. Y una de las cosas más destacadas a primera vista es el rótulo que corona un negocio. Se necesita crear composiciones que no solo tengan los colores de la empresa, sino que de un solo vistazo envíen a la mente del cliente un mensaje claro. Lo bueno de los carteles es que existen tantas posibilidades que no hay límite. Desde el tipo de letra o el tamaño hasta las palabras que se usarán, se puede dar rienda suelta a la imaginación. Letras corpóreas Este tipo de cartel ha ganado mucho terreno en los últimos tiempos, sobre todo por el gran impacto que logran

2 de cada 5 anuncios en los marketplace internacionales están mal traducidos según Hexagone

Los marketplace se han convertido en un gran sustento de las ventas de los ecommerce españoles. Según Hexagone el 45% de los ecommerce utilizan ya los Marketplace como canal de venta además de su página web. Para ellos se ha convertido en una vía de ingresos fundamental. A su vez, el 80% de los compradores aseguran hacer sus compras en estos marketplace. Por ello resulta imprescindible para un ecommerce vender en estos sitios pero además vender bien. Según el estudio anual de Hexagone sobre idiomas en los ecommerce, la experiencia de compra a nivel internacional podría ser mejor y las tiendas online españolas cometen errores de traducción muy frecuentes a la hora de publicar sus productos en los marketplace internacionales. Gaëlle Schaefer, directora de Hexagone explica, “Los consumidores internacionales, al igual que ocurre en España, buscan y comparan el producto al mejor precio. En muchas ocasiones esto lo encuentran publicado por una tienda española en un Marketplace pero el hecho de tener una ficha de producto con erratas y mal traducida genera desconfianza a la hora de realizar la venta”. Otro aspecto que echa atrás las ventas de productos en el mercado internacional a través de los marketplace es la posible falta de

“Haier Respira” irrumpe en el mercado con un despliegue publicitario onmicanal

Haier, líder mundial aire acondicionado con conectividad, ha presentado su nueva identidad corporativa “Haier Respira” con una campaña omnicanal en la que ha presentado nueva landing, publicidad en autobuses y patrocinio en televisión con una inversión de cerca 500.000 €. Con esta nueva imagen, un pulmón “verde”, la marca apuesta por una imagen saludable, preocupada por el medio ambiente y la calidad del aire que se respira. El foco principal de esta acción es reforzar la imagen y el posicionamiento de Haier en España como un referente del aire acondicionado saludable y lo hace mediante Flexis Plus, equipo de la marca que utiliza el refrigerante R-32. Se trata de un gas respetuoso con el medio ambiente y Eco Friendly ya que es totalmente inocuo con la capa de ozono, seguro y apto para su uso doméstico. En otras palabras, es bueno para el planeta y bueno para las personas. El despliegue publicitario se ha repartido en la trasera y laterales de 62 autobuses de 8 ciudades de la península: Barcelona (15), Madrid (20), Córdoba (5), Valencia (5), Sevilla (5), Alicante (4), Murcia (3) y Málaga (5). En cuanto a la incursión de Haier en televisión, la marca ha aparecido en el espacio

La Cabaña Argentina, nuevo proyecto de REQUENA Y PLAZA en el sector de la restauración

Se ha trabajado en 264 m2, en planta calle, en pleno centro histórico de Madrid. Es el tercer encargo de la familia propietaria de La Cabaña Argentina al estudio. REQUENA Y PLAZA, estudio líder en arquitectura e interiorismo, ha finalizado completamente el proyecto del segundo local de La Cabaña Argentina en pleno centro histórico de Madrid, el cual contemplaba el diseño de los interiores, la ejecución de la obra, el suministro del mobiliario y la decoración del entorno. La actuación se ha desarrollado durante varios meses en pleno centro de Madrid, manteniendo en todo momento, y en toda la actuación, un escrupuloso respeto por las normativas actuales para la restauración de inmuebles en el centro histórico. De esta manera, REQUENA Y PLAZA ha trabajado en el difícil punto de equilibrio sustentado, por un lado, por la necesidad de la actualización del local para servir a los fines propios y característicos de un restaurante hoy día; y, por otro, con los estrictos requerimientos normativos que actualmente rigen la ejecución de obras en ciertas áreas del casco urbano más céntrico de la capital. Es ya la tercera vez que la familia Fernández, propietaria de La Cabaña Argentina, elige al equipo de REQUENA Y PLAZA para dirigir

El sistema de MEWA para la limpieza profesional es sostenible: evita el desperdicio, reutiliza los recursos y fomenta el uso compartido

El uso compartido de textiles, también conocido como textilsharing, es una medida activa de protección del medio ambiente. El principio de reutilización de los paños de limpieza de MEWA ofrece la posibilidad de convertir una fábrica o un taller en un ámbito ecológico una vez se contratan los servicios de MEWA. Otras ventajas del sistema de la gestión textil de MEWA son: el presupuesto exacto, la seguridad añadida y, por supuesto, las máquinas, herramientas y superficies que se limpian rápida y minuciosamente. Vasos de ácido poliláctico, que se descomponen en carbono y agua después de su uso, zapatillas de deporte hechas de seda de araña sintética, que se degradan después de unos años dejando sólo rastro de la suela, y muchas innovaciones más. En todo el mundo se están llevando a cabo investigaciones para desarrollar productos que puedan ser biodegradables. Esto es importante porque contribuye a la protección del medio ambiente. El sistema de paños de limpieza MEWA es aún más ecológico y efectivo porque comienza mucho antes: Los clientes de MEWA no producen ningún residuo. Ellos alquilan los paños absorbentes, que MEWA recoge, lava y entrega según los plazos acordados. Además, este servicio ofrece un cálculo exacto de los costes y ahorra

Abogados asesoran la Ley de la Segunda Oportunidad en el lenguaje de los signos

Repara tu Deuda, el primer despacho de abogados que aplica la Ley de la Segunda Oportunidad en España, ha incorporado a sus servicios la traducción simultanea en lengua de signos para personas con discapacidad visual y auditiva. Este despacho de abogados apuesta así por la igualdad de oportunidades y la accesibilidad de las personas con discapacidades auditivas o del habla a la Ley de Segunda Oportunidad, teniendo en cuenta que, en España, la sordera afecta a más de un millón de personas (de las que casi el 72% tienen más de 65 años) y entre uno y cinco recién nacidos de cada mil nacen con algún tipo de discapacidad auditiva, según el INE. Repara tu deuda ha reunido un equipo de profesionales con amplios conocimientos jurídicos y de interpretación de lengua de signos que acompañará a los letrados asignados en los casos de personas con discapacidades para comunicarse y que se presenta en este vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=OSlT5WjNVEA&t=21s "Para las personas con problemas para comunicarse y escuchar, enfrentarse a procesos judiciales conlleva una sensación de desprotección mayor por las barreras que encuentran para comunicarse y defender sus derechos. En Repara tu Deuda somos conscientes de esta realidad y queremos que la Ley de Segunda Oportunidad sea

Los microcopies, la nueva clave para mejorar la experiencia de usuario en marketing digital

¿Qué es un microcopy? Se trata de fragmentos de texto pequeños que guían la experiencia del usuario a través de una web, una app, un email, etc. “Cada una de estas piezas, por pequeña que sea, ha de tener en cuenta el contexto del usuario y el tono de la marca para crear una combinación que sea útil, concisa y breve”, asegura Natalia Bergareche, responsable de Marketing en la consultora digital We Are Marketing. “Un microcopy es, por ejemplo, aquel texto que pone en valor el beneficio del usuario. En lugar de ‘Suscríbete’, un buen copy sería ‘Accede a contenido exclusivo’”, indica Bergareche. En definitiva, se trata de textos que ayudan al usuario y hacen que su experiencia sea mucho mejor. En este sentido, Dani Riera, UX Manager de We Are Marketing, también apunta que “hay que tener en cuenta otros aspectos de la navegación que permitan optimizar los microcopies. Aspectos como que el ojo humano se mueve una vez cada 20 y 40 milisegundos analizando la información y creando un mapa mental de lo que tiene delante o que nuestro cerebro es capaz de procesar una media de siete elementos reconociendo su significado y conectado esa información con aquello que ya

Usar las vacaciones para formarse más: Campamento online para mujeres empresarias

Verano suele ser sinónimo de vacaciones, playa, montaña, relax, paseos pero ni a todo el mundo le gusta este plan ni todas las personas tienen los mismos intereses. De hecho, hay un tipo de persona, generalmente aquélla que tiene una gran inclinación por el saber, que aprovecha el período estival (y otros) para seguir formándose. Ejemplo de todo esto están los tradicionales cursos de veranos que numerosas universidades organizan los meses de julio y agosto en España y muchos otros países. No es, por tanto, un hecho aislado aprovechar el parón en el trabajo o parte de él para seguir aprendiendo, formándose para el propio conocimiento, bien por el placer de aprender, bien porque mejorar la formación mejora las expectativas de éxito profesional o por ambas razones. Con la llegada de Internet se han duplicado las competencias de todo lo que hasta ahora era offline de manera online y los cursos de verano no son una excepción. Másteres de postgrado, cursos acelerados etc. tienen su versión online, una manera que aporta muchas ventajas: precio, disponibilidad para ajustarse al horario y la comodidad de hacerlo desde casa o desde el lugar dónde se esté de vacaciones. Un ejemplo de esto es el campamento

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