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La falta de gobierno incrementa la brecha digital empresarial

La brecha digital por edad, población o género ya ha desaparecido. El ultimo informe elaborado porla Comisión Europeasobre este tema certifica que España ha realizado importantes avances en la materia, algo que también ha constatado hace poco más de una semanala Fundación Telefónicaen su Informe sobre Sociedad dela Información. Esteúltimo estudio muestra con claridad como España es líder en smartphones, ebooks y smart TV, y como ha crecido durante los últimos años de forma muy significativa en el acceso a redes de alta velocidad. Sin embargo, ahora es la brecha digital empresarial la que debería preocuparnos.La Comisión Europea acaba de publicar un informe donde mantiene a España en los países a la cola en digitalización, especialmente en desarrollo del comercio electrónico entre las pymes. Los datos de la Comisión muestran que solo el 14% de las pymes venden online en Eruopa, cuando el objetivo de 2015 era del 33%, y que el ecommerce internacional de las empresas españolas se queda en un 12%, lejos del 20% marcado como objetivo. Según explica Leonard Pera, Director General de la consultora de social commerce Open-Ideas y miembro de INTUG, órgano consultivo dela Comisión Europea para ICT, España parte de una situación de partida muy deficitaria

¿Google o Facebook? Dicotomía publicitaria

A la hora de elegir una plataforma para planificar una campaña de publicidad, surge la duda de si es mejor Google o Facebook. Desde SEOCOM.es se analizar las ventajas y desventajas que tienen cada una de ellas y el modo de valorarlo   A cualquier empresa o negocio que busque publicitar sus productos o servicios por Internet se le vienen a la cabeza dos nombres al instante: Google y Facebook. El primero es sin duda el buscador por excelencia y, por norma general, donde uno quiere estar presente para captar clientes. El segundo es un jugador relativamente novato pero que ha entrado con mucha fuerza y paso firme. ¿Cuál de las dos es la más adecuada? Desde SEOCOM.es, agencia de marketing online, se detalla cómo realizar la elección.   El móvil clave en el desarrollo de Facebook y Google El entorno móvil ha sido clave para el desarrollo de los dos soportes: Facebook y Google. Según datos de Pew Research Center Internet Project Surveys, el porcentaje de penetración de los smartphones entre la población es de más del 60% en 2015. Con acceso a Internet las 24h del día, las empresas tienen a sus clientes potenciales más cerca que nunca. Como consecuencia, los beneficios directamente

Acuerdo de Open-Ideas y Zyncro para impulsar la digitalización empresarial y la movilidad

La empresa tecnológica Zyncro y la consultora Open-Ideas, The Social Commerce Company, han cerrado un acuerdo, en el marco del Congreso Mundial de la Movilidad, el Mobile World Congress, para promover la digitalización empresarial mediante redes sociales corporativas en movilidad. Esta alianza permitirá a las empresas disponer de una estrategia de social business con el objetivo final de incrementar la rentabilidad de sus negocios, algo que ya es fundamental para el éxito de cualquier proyecto empresarial. Tal y como detallaba la Asociación de Usuarios de Telecomunicaciones AUTELSI en su informe sobre social business, no puede haber estrategia sin tener en cuenta los elementos de colaboración internos. Detallando algunos datos dela consultora McKinsey, un 70% de las grandes compañías ha desplegado alguna iniciativa de social business, y el 90% de ellas declara que está obteniendo resultados positivos. Aún así, solo un 3% de las compañías tiene una estrategia global de social business que ponga el foco en todos sus stakeholders, y esto a pesar de que el potencial de mejora de la productividad del social business está entre el 20% y el 25%. Dos tercios de la creación de valor provienen de la mejora en la comunicación y la colaboración dentro de la organización o entre

Las tres prácticas que llevan a un site directo a la penalización

Google no perdona, y menos, cuando detecta lo que se podría calificar como “pillerías”. Ser demasiado “listo” en el entorno web puede salir muy caro. Esteban Loiácono consultor de la agencia SEOCOM.es analiza las prácticas más extendidas y con las que se puede  hacer desaparecer una web del buscador Buscar el camino más corto, suele ser una práctica habitual. Sin embargo, cuando se habla de SEO no es conveniente acortar y escoger la salida fácil. En este sentido, desde SEOCOM.es se alerta de la necesidad de evitar lo que son llamadas “malas prácticas”, ya que el efecto será del todo negativo hasta llegar incluso a la desaparición por completo de la web en Google.   Tal y como afirma Esteban Loiácono consultor de SEOCOM.es, las acciones que pueden llevar a una web directa a la penalización, son muchas. Sin embargo, existen algunas que son las más graves y extendidas. En ese grupo se encuentra el “Keyword stuffing”. Consiste en repetir una y otra vez en el mismo texto un término que se considera clave, pero que, al repetirlo tanto, pierde sentido.   Por otro lado el “Cloacking”, aunque ya en desuso, es una técnica que consiste en dejar ver a los usuarios un formato de web y, sin

El futuro de la publicidad online está en el RTB

El marketing está íntimamente ligado a las nuevas tecnologías, y en la última década la publicidad ha experimentado todo tipo de cambios a medida que los nuevos avances tecnológicos se han ido asentando. Uno de los principales retos es conseguir ofrecer al público una publicidad personalizada, no invasiva y efectiva para que el usuario se sienta cómodo y solo vea lo que de verdad le interesa. Pero el público no es el único beneficiado en esta evolución de la publicidad, también lo son las empresas anunciantes, que consiguen optimizar su inversión en publicidad, saber dónde poner los anuncios y, lo más importante de todo, conseguir contabilizar toda publicidad y la efectividad que tiene esta en el medio online. Lo último en publicidad digital es lo que se conoce como Real Time Budding (RTB) o, en español, licitación en tiempo real. Esta nueva tendencia crece en Estados Unidos un 42% anual, y el año pasado su facturación fue de 3.100 millones de dólares. Según un informe de Business Insider, en 2018 llegará a los 18.200 millones. El RTB, que va un paso más allá que el retargeting, es un método que permite al anunciante comprar el espacio en el que poner su anuncio

Si se dispone de un buen SEO, ¿es necesario invertir en SEM?

¿Por qué invertir en anuncios de pago en un buscador mientras que obtengo ventas a través del SEO? Es lo que se preguntan muchas empresas que han invertido en estrategias SEO y les ha funcionado. La agencia de marketing online SEOCOM.es desvela por qué es recomendable apostar también por el SEM Se ha realizado una buena campaña en SEO y ha ido bien, ¿Qué más se puede pedir? ¿Es necesario invertir también en SEM? Esto es lo que se cuestionan muchas compañías que han hecho SEO y que consideran que el SEM no les puede aportar mucho más. Desde la agencia de marketing online SEOCOM.es se desvelan las razones de por qué es conveniente también el SEM.   Lo primero que se afirma desde SEOCOM.es es que, si no se hace SEM, muy probablemente las empresas “se estén perdiendo una gran parte del pastel”. Así, Albert Mas, Consultor en SEOCOM.es destaca “en general, las ventas que genera una campaña de PPC pueden llegar a representar entre un 10% y un 25% del total de la web”. Esta cifra puede aumentar según el sector.   Por otro lado, a aquellas empresas a las que les cueste especialmente conseguir clientes, una buena estrategia de genéricas en PPC

El grupo VIKO, reconocido por su trayectoria internacional en los European Business Awards 2015/16

Reconocimiento empresarial en España La compañía representará a España en la categoría ELITE Award for Growth Strategy of the Year En 2014 alcanzó un volumen de negocio de 14,3 millones de euros Barcelona, septiembre de 2015.- El grupo VIKO, especializado en marketing para comercio electrónico, acaba de ser elegido National Champion en los premios internacionales European Business Awards 2015/16, celebrados el pasado 1 de septiembre. Con este reconocimiento, el grupo VIKO se posiciona como una de las compañías españolas que mejor ha planteado su estrategia de crecimiento a nivel internacional. En su novena edición, los European Business Awards han elegido a la enseña como una de las compañías National Champions en representación de España en lo que supone la primera fase de la competición 2015/16. En concreto, ha sido seleccionado en la categoría ELITE Award for Growth Strategy of the Year. Este premio reconoce el trabajo de las empresas que demuestran el éxito de una estrategia de crecimiento internacional que haya conseguido niveles notables en cuanto a ventas, beneficios y mejora de la cuota de mercado. En este sentido, el jurado ha valorado el crecimiento del grupo VIKO fuera de España, especialmente en lo que se refiere al mercado mexicano, donde empresas del grupo como la

EROSKI relanza su club de fidelización y lo convierte en un espacio interactivo

Social&Loyal desarrolla una capa interactiva en EROSKI Club con el objetivo de facilitar la interacción con el cliente. A partir de ahora, a través de EROSKI Club el usuario puede participar en test de nuevos productos, dar su opinión sobre actuales productos y establecimientos, jugar a juegos relacionados con las marcas o participar en concursos EROSKI ha desarrollado un club interactivo en el que el usuario puede interactuar con la marca a través de concursos, opiniones o juegos. El espacio de participación ha sido desarrollado a través de una capa interactiva realizada por la empresa Social&Loyal. El objetivo ha sido facilitar la interacción con el cliente y conseguir más engagement mediante un programa de fidelización y el uso de la gamificación, así como obtener un conocimiento más exhaustivo sobre los consumidores. La capa interactiva desarrollada para Eroski Club forma parte de un plan estratégico de la cadena asentado sobre la base de la focalización en el cliente.   EROSKI Club: eje vertebrador marca-cliente EROSKI Club es un programa de fidelidad masivo y gratuito para todos los clientes, con descuentos hasta del 15% en más de 2.500 productos, así como promociones y ofertas exclusivas, además de contar con todas las ventajas del programa Travel Club.

Open IEBS lanza el primer MOOC de Social Media para principiantes

El Social Media ha sido una reacción natural a la publicidad tradicional, con anuncios intrusivos y unidireccionales. La web 2.0 ha aportado al mundo del marketing conceptos como la interacción, la colaboración y la comunidad. La línea que separa empresas y consumidores se difumina y da lugar a espacios de conversación entre clientes y marcas. Según el IV Estudio Redes Sociales de IAB Spain, 1 de cada 4 usuarios sigue a marcas, un 39% busca información en las redes antes de una compra en internet y un 37% realiza comentarios o consultas sobre sus compras. Aprovechando este hecho y después del éxito de sus primeros MOOC sobre Growth Hacking, SEO para principiantes y Email Marketing, Open IEBS (el canal de formación just in time de la escuela de negocios IEBS), ha anunciado el lanzamiento del curso “Social Media para Principiantes” que se iniciará a partir del próximo 2 de julio. Igual que los anteriores MOOC, se trata de un programa de temáticas de tendencia y que incluye acreditación académica. El alumno entenderá la influencia que tienen actualmente las redes sociales y el cambio que comportan en la relación entre los clientes y la empresa. Además, aprenderá a planificar una estrategia en Redes Sociales y a medir

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