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El boom de los podcasts corporativos: la nueva arma de marketing para empresas

Lo viejo es moda otra vez en el mundo del marketing. Este es el caso de los podcasts, cuya aventura empezó en 2005 en pleno boom de los blogs, y que ahora están bajo una luz completamente nueva. A pesar de existir más allá de una década, en los últimos años se ha creado una infraestructura financiera y logística que soportan los podcasts como negocio.   Datos del estudio PwC’s Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022  reflejan que los ingresos en este sector crecerán a una tasa anual de alrededor del 30% entre 2018 y 2022. Incluso cuando algunos expertos advierten sobre una burbuja en la producción y distribución de los podcasts, está claro que se está produciendo un auge de su popularidad y cambios en las estrategias de las empresas de marketing.   En el mundo empresarial, las marcas no son ajenas a los podcasts. Con el aumento repentino de popularidad de los podcasts en los últimos años, las empresas, las marcas y las corporaciones están considerando seriamente su incursión en esta forma de comunicación por la increíble influencia que ofrecen para difundir su mensaje frente a millones de personas.   “Cada marca tiene una historia. Ha tenido un comienzo. Un impulso para comenzar y una misión de lo que

Concursos de fotografía para que las marcas generen engagement

Lanzada hace poco más de medio año, AGORA images es la primera comunidad global de imágenes en el que cualquier persona puede comprar y vender fotografías sin intermediarios ni comisiones. Tiene más de 2 millones de usuarios y 6 millones de fotos subidas desde más de 190 países. Cada 4 segundos se sube una foto a AGORA images. La plataforma se presenta como un valioso canal para las marcas que quieren impactar en sus audiencias. Esto es posible gracias a los contests: concursos de fotografía patrocinados por empresas para conseguir imágenes originales, con la autenticidad y el punto de vista personal del fotógrafo. Al ser los usuarios los que crean los contenidos, las marcas exploran nuevos caminos sobre la idea o el tema que se promueve en el contest, y así consiguen una mayor proximidad con sus clientes objetivos. Los contests empoderan a los usuarios en su relación con las marcas que los patrocinan, creándose un flujo natural entre ambos, pero también entre los usuarios de AGORA images, e incluso con otras marcas y empresas: cuando el usuario crea y sube el contenido a la plataforma, interactúa con otros usuarios a través de las puntuaciones, valoraciones y comentarios que se generan alrededor de la imagen. La marca patrocinadora alimenta este flujo, facilitando que los

Dreamlove prevé alcanzar los 13 millones de euros en 2018 creciendo en Europa

Dreamlove, el grupo de empresas dedicadas al sector de los productos eróticos y el mayor distribuidor de España, ha experimentado un crecimiento del 150% en su facturación pasando de 3 millones de euros en 2012 a alcanzar los 9 millones en 2017. La empresa sevillana surgió en 2007 con la idea de crear un grupo con capacidad logística y seria en este sector.   “Tras una encuesta a más de 100 clientes, nos dimos cuenta de que existía una falta enorme de seriedad en el desarrollo de marcas competitivas para las tiendas con imagen y renovación, a parte de los retrasos en entregas y las pérdidas de margen comercial provocados por este hecho”, explica Mario Moreno, director general de Dream Love.   Según el ejecutivo del grupo, “la idea era montar un mayorista capaz de abastecer a miles de autónomos fusionando la tecnología más avanzada en sistema web, stock y productos innovadores. Esa fusión daba lugar a un mayorista completo a la altura de los de otros sectores, que tienen una capacidad de movimiento cuatro veces mayor al de los productos eróticos”. En este escenario nació DreamLove, bajo el paraguas de que había que renovar el sector, crear algo nuevo y comenzar una nueva trayectoria.   Lo

Red Points lanza el primer curso digital gratuito sobre protección de marca online

En la víspera del Día Mundial de la Propiedad Intelectual, Red Points, la solución inteligente contra la piratería de contenido digital y las falsificaciones online, lanzó un centro de aprendizaje online llamado Red Points Academy (academy.redpoints.com). La plataforma ofrece clases gratuitas sobre detección, validación y mitigación de la infracción de propiedad intelectual en Internet, así como un centro examinador que otorga un certificado personalizado a todos aquellos que realicen el curso y lo finalicen con éxito. El lanzamiento ha sido liderado por Laura Urquizu, CEO de Red Points, y contó con la presencia de Dan Harris, fundador de la empresa Harris Bricken con sede en Los Ángeles. Harris también es fundador de The China Law Blog, mencionado por la revista ABA Journal en su lista de los 100 principales blogs legales de Internet: The Blawg 100 Hall of Fame. El lanzamiento de Red Points Academy también contó con la presencia de Kevin Nugent, VP de Customer Success de IPfolio, el principal software de gestión de propiedad intelectual. Según Laura Urquizu, CEO de Red Points, Red Points Academy es necesario «en un mundo donde cualquiera puede vender en Internet, y por tanto, verse también afectado por un uso indebido de la marca online.» «Ya no es un problema exclusivo de las grandes marcas. Las

Digital 1to1 cita a los grandes retailers, tiendas online y marcas españolas y europeas en tres encuentros empresariales de alto nivel

Las principales empresas del sector retail, ecommerce y los proveedores de soluciones digitales, volverán a reunirse por quinto año consecutivo en el encuentro empresarial Digital 1to1 Spain, que organiza Club Ecommerce. Una de las principales novedades es que este año se celebrarán no uno, sino tres encuentros. El primero de ellos, como en ediciones anteriores, tendrá lugar en Barcelona, en el Hotel Dolce Sitges, los días 6, 7 y 8 de marzo, y reunirá a las firmas líderes del sector en España. Del 5 al 7 de junio se celebrará el segundo Digital 1to1, y en esta ocasión se darán cita compañías de toda Europa, por lo que se trasladará a otro país del continente. Y entre los días 16 y 18 de octubre, esta innovadora experiencia de networking llegará por primera vez a Madrid, y en ella volverán a encontrarse las principales empresas nacionales. A cada uno de estos encuentros empresariales se prevé una asistencia de más de 300 personas, entre CEOs y otros ejecutivos de las principales compañías y proveedores de soluciones del sector digital. Este año, Club Ecommerce ha decidido multiplicar por tres el efecto de Digital 1to1 gracias a la enorme eficacia y éxito que ha demostrado tener este formato de encuentro en

Saffron rediseña la identidad de la Fundación Australiana contra la droga

Saffron, la consultora de marca internacional con más de 15 años de experiencia, acaba de presentar el rediseño de la marca “The Australia Drug Foundation”, la institución líder en la prevención de la drogadicción y en el tratamiento de sus efectos a lo largo del continente australiano. El alcance del proyecto ha contemplado la definición de un posicionamiento estratégico, el replanteamiento del nombre, la reorganización de su arquitectura de marca y  el  diseño una nueva identidad visual. La “Australia Drug Foundation” lleva más de 60 años trabajando para construir comunidades fortalecidas, impulsar las reformas políticas necesarias, asegurar la correcta financiación de los programas de ayuda, y cambiar aquellos hábitos poco saludables relacionados con el uso del alcohol y otras drogas en Australia. Con la ayuda de Saffron, se trabajó primero en un cambio en el nombre de la organización: de “The Australian Drug Foundation” pasan a llamarse “Alcohol and Drug Foundation (ADF)”, manteniendo las mismas siglas, pero evitando la concepción errónea de que el alcohol y los medicamentos no son realmente drogas, cuando en realidad son las sustancias que más daño están causando en la sociedad australiana. Con este nuevo nombre, la ADF se embarca en una nueva etapa en la que espera ampliar

UAM, la primera organización efectiva de influencers & pushers

Los medios de comunicación han cambiado. Muchas marcas, eventos deportivos o culturales tienen problemas a la hora de llegar al target deseado, porque los usuarios no consumen televisión, prensa y, en general, información, tal y como lo hacían hasta hace pocos años.  Para volver a conectar a la industria de la cultura, el deporte y las marcas con los consumidores, se ha presentado en Barcelona un nuevo proyecto, UAM (United Artists Media), la primera organización efectiva de influencers & pushers. El objetivo de UAM es ofrecer un nuevo canal de distribución y posicionamiento de lanzamientos culturales o productos a través de una potente red de influencers, tanto en YouTube como en otras redes sociales. Actualmente suman una audiencia superior a los 50 millones de seguidores. Esta organización gestiona en exclusiva el canal de YouTube de reconocidos Influencers de muchas áreas. Para lanzar las campañas de las marcas o eventos que elabora y planifica UAM, se seleccionan aquellas figuras o personalidades que son afines a sus targets o territorios, y estos influencers los publicitan y promocionan, llegando a más gente en menos tiempo, y de forma más directa. De esta manera, los influencers y creadores promocionan un contenido de forma interactiva y de una

Los 5 atributos del neuromarketing que ayudan a las pymes a mejorar en comunicación

Los expertos coinciden en destacar que son las emociones las que controlan las decisiones de compra y no la lógica El neuromarketing permite saber cómo reacciona el cerebro del consumidor ante una determinada marca para aumentar su nivel de fidelización Barcelona, julio de 2015. – Las emociones tienen un gran impacto en cómo los consumidores perciben su relación con las marcas, según datos del último estudio de la consultora Forrester. En este sentido, “la empresas deben esforzarse por generar sentimientos positivos que creen relaciones duraderas con sus clientes objetivos. Sin embargo, cabe recordar que los seres humanos somos más sensibles a las experiencias negativas que a las positivas, por lo que las empresas están obligadas a luchar por minimizar el impacto de los malos recuerdos para que no se genere una percepción dañina de su imagen y ahí es donde las estrategias de neuromarketing cobran significado”, explican desde Agenciasdecomunicacion.org, el único buscador gratuito de agencias de comunicación. El neuromarketing permite analizar cómo reacciona el cerebro ante una determinada decisión de compra, estudiando los estímulos sensoriales que recibe el sujeto y todos aquellos atributos tangibles e intangibles que percibe. Así es posible conocer el nivel de memoria, de atención y de emoción que

Tres jóvenes emprendedores desarrollan una herramienta de encuestas y marketing específica para el pequeño negocio

Tres jóvenes, Edu Huarte ,David Burgos y David Rey han desarrollado Innubu, una innovadora herramienta de encuestas especialmente diseñada para el pequeño negocio La herramienta da la posibilidad de crear y lanzar sorteos para incentivar la participación y que los encuestados dejen su información de contacto. Permite segmentar y descargar los emails de los encuestados según sus respuestas para mandarles comunicaciones targetizadas Las encuestas pueden enlazarse en cualquier red social o por mail y se pueden responder desde cualquier dispositivo La solución se acaba de lanzar también en USA   Madrid, 20 de octubre de 2014. Hacer una encuesta en Facebook o Twitter y no obtener prácticamente ninguna respuesta y que las pocas respuestas obtenidas sean anónimas, sin datos de contacto. ¿De qué sirve descubrir que a algunos clientes o clientes potenciales no les gustan tus productos o servicios si no sabes quiénes son? Este es un problema común al que se tienen que enfrentar los pequeños negocios cuando quieren obtener información para mejorar y hacer crecer su negocio. En este sentido, tres jóvenes, Edu Huarte, David Burgos y David Rey, han desarrollado Innubu, una plataforma de generación de encuestas dirigida al pequeño negocio. La herramienta supone una sencilla solución que permite enlazar las encuestas a

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